Mi web no aparece en Google: por qué y cómo arreglarlo
Escribes el nombre de tu negocio en Google y no sale. O sale la ficha, pero la web no.
Puede que lleve así desde que la publicaste, o puede que ayer estuviera y hoy no.
Antes de cambiar nada ni de contratar a nadie, conviene saber en cuál de los dos casos estás: una web que Google no ha visto y una web que Google ha visto y no enseña son problemas distintos, y se arreglan de forma distinta.
Señales: en cuál de los dos casos estás
Busca en Google, tal cual, esto: site:tudominio.com — lo que salga te dice dónde estás:
- No sale ningún resultado. Google no tiene tu web indexada: es el caso grave y, casi siempre, el más fácil de arreglar.
- Salen menos páginas de las que tienes. Google entra, pero se está dejando parte de la web fuera.
- Salen todas, pero no apareces cuando buscas tus servicios. Tu web está indexada: lo que falla es el posicionamiento.
- Antes salías y ahora no. Algo cambió en la web, en el servidor o en el dominio, y tiene fecha.
- Sale la ficha de Google de tu negocio, pero la web no. Son dos cosas distintas: la ficha vive en Google Maps, la web en el buscador.
Ninguno de estos casos significa que tu web esté mal hecha. Significan que hay una puerta cerrada, un cartel mal puesto o una carrera que todavía no has corrido — y las tres cosas tienen arreglo.
Las 5 causas más frecuentes (de más a menos habitual)
1. La web pide expresamente que no la indexen
Es la causa número uno y la más silenciosa, porque no da ningún error.
WordPress trae una casilla en Ajustes → Lectura llamada «Disuade a los motores de búsqueda de indexar este sitio». Se marca durante el desarrollo para que nadie vea la web a medias… y se olvida desmarcar el día del lanzamiento. La web funciona perfectamente para las personas y es invisible para Google.
Cómo se ve desde fuera: en el código fuente aparece <meta name=»robots» content=»noindex»>, o tu robots.txt incluye Disallow: /.
2. Es nueva y Google todavía no ha pasado
Una web recién publicada no aparece por arte de magia. Google tiene que descubrirla, rastrearla y decidir que merece estar en el índice, y eso lleva días o semanas.
Se acelera con tres cosas, ninguna misteriosa: dar de alta la propiedad en Google Search Console, enviar el sitemap XML y conseguir que alguna web ya conocida te enlace.
3. Se copió el «no indexar» del entorno de pruebas
Si la web se construyó en un dominio de pruebas o en un subdominio de staging y luego se clonó a producción, el noindex viaja con la copia.
Es el mismo bloqueo del punto 1, pero escondido en un plugin SEO o en la configuración del tema, donde casi nadie mira. Y como la web se ve perfecta, nadie sospecha de ella.
4. El canonical apunta a otro sitio
La etiqueta canonical le dice a Google cuál es la versión buena de una página. Si por una mala configuración —o por una migración a medias— todas tus páginas apuntan a la home, a otro dominio o al de pruebas, Google hace caso y deja de enseñar las tuyas.
Es de las averías que más despistan, porque la web se ve bien y no hay ningún error a la vista.
5. Una migración sin redirecciones
Cambiaste de dominio, de servidor o de estructura de direcciones, y las URL antiguas no llevan a las nuevas. Google tenía fichadas unas direcciones que ahora dan error, y las nuevas no las conoce nadie.
Es la única de las cinco que se nota de golpe y con fecha exacta: un día estabas y al siguiente no.
Qué puedes comprobar tú mismo en 5 minutos
- Busca site:tudominio.com en Google. ¿Sale algo? ¿Cuántas páginas? Si no sale nada, no estás indexado.
- Abre tudominio.com/robots.txt en el navegador. Si ves «Disallow: /», le estás pidiendo a Google que no entre.
- En WordPress, entra en Ajustes → Lectura y mira si está marcada la casilla «Disuade a los motores de búsqueda».
- En Search Console, usa Inspección de URLs con tu dirección: te dice si está indexada y, si no lo está, por qué.
Con esas cuatro comprobaciones sabrás si el problema es una puerta cerrada, una web que Google aún no conoce o una carrera de posicionamiento que todavía no has empezado. Lo que no te dicen es cuál de las cinco causas concretas tienes delante — para eso hay que abrir el capó.
Otras guías que te pueden servir
Cómo se arregla de verdad
Quitar un bloqueo son cinco minutos. Lo que lleva trabajo es lo que viene después, y va en este orden:
- Los bloqueos: casilla de WordPress, robots.txt y la etiqueta noindex, en la web y en cada página.
- Las señales de indexación: Search Console dada de alta, sitemap enviado y las URL importantes inspeccionadas una a una.
- La coherencia técnica: canonical apuntando a donde debe, redirecciones de la migración y que el servidor no le cierre la puerta a Googlebot.
- La comprobación final: volver a mirar el índice pasados unos días, porque lo que no se verifica no está arreglado.
Los tres bloqueos del principio —la casilla, el robots.txt y el noindex— se quitan en cinco minutos y no necesitas a nadie: son una casilla, una línea y una etiqueta.
Lo que lleva trabajo viene después. Que Google te indexe no significa que te enseñe: para eso hace falta que tus páginas respondan a lo que la gente busca, que carguen rápido y que alguien más en internet te mencione. Esa es la parte lenta, y es la que de verdad mueve el negocio.
Y si tu web sí aparece pero no sabes cuánta gente entra, el problema no es la indexación: es la medición, y eso lo tratamos en Google Analytics no funciona.
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Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda Google en indexar una web nueva?
De unos días a varias semanas. No hay plazo garantizado. Se acelera dando de alta la web en Search Console, enviando el sitemap y consiguiendo el primer enlace desde una web que Google ya visite.
Mi web sale si busco el nombre de mi empresa, pero no por mis servicios. ¿Está indexada?
Sí, está indexada. Lo que falta es posicionamiento: hay otras páginas respondiendo mejor que la tuya a esa búsqueda. Es un problema distinto y con otra solución.
¿Sirve de algo pedir la indexación cada día en Search Console?
Una vez, sí. Repetirlo a diario no acelera nada. Si Google no indexa una página, casi siempre hay un motivo —bloqueo, contenido duplicado o poco valor— y ese motivo no se resuelve insistiendo.
Cambié de dominio y desaparecí de Google. ¿Tiene arreglo?
Sí, y es urgente. Cada dirección antigua debe redirigir a su equivalente nueva. Cuanto más tiempo pase con las URL antiguas dando error, más te cuesta recuperar lo que tenías.
Aparezco en Google, pero ChatGPT no me conoce. ¿Es lo mismo?
No. Son dos accesos distintos: los rastreadores de las IA no son Googlebot y pueden estar bloqueados aunque Google entre sin problema. Puedes comprobarlo gratis en el AI Crawler Checker. Y si la caída empezó el día que instalaste el banner de cookies, mira antes qué está bloqueando.